Дмитрий Дубилет

Записки студента MBA Лондонской Бизнес Школы

v9q2navatar.gif

Опасный вирус вирусной рекламы в Украине

Порой довольно забавно наблюдать за тем, как наши доморощенные эксперты пытаются присобачить к суровым реалиям уанета модные течения западного интернета.

Одной из таких модных тенденций я бы назвал вирусное видео.

- Создайте вирусное видео – и будет вам счастье! Вы получите максимум контактов при минимальных вложениях!

А реалии таковы, что украинский интернет меньше того же американского раз в 30. И чуть ли не половина из наших пользователей до сих пор сидит на диалапе (кстати, кто знает, где можно достать точные данные?).

В разговорах со мной ни один из апологетов вирусной рекламы в нашей стране не смог привести нормальное обоснование того, насколько это направление действительно может быть выгодным. Какой может быть стоимость одного контакта? А эффективность?

Есть еще один аспект. Я бы сравнил создание вирусного видео с венчурным бизнесом. Каким бы грамотным ни был посев, какой креативной ни была бы команда, практически никто (уж в нашей стране – так точно) не сможет гарантировать то, что видео действительно разойдется. Знаете, в последнее время даже сиськи могут не спасти.

За последние несколько месяцев я уже несколько раз сталкивался с тем, что под влиянием кризиса наши маркетологи пытаются выдумать что-то новое. То, что решило бы проблему их изрезанных бюджетов. Так они начинают задумываться о вирусной рекламе, партизанском маркетинге и прочих умных явлениях.

Но ничего нового выдумывать-то не нужно. Реклама - это наука. Берите калькулятор и считайте.

Открыть Комментариев: 52



Мой RSS


Метки

RSS: вирусное
ОБОЗ.ua